Imprimer Revue EP&S n°157 - MAI-JUIN 1979

LE SPORT SUPPORT THEMATIQUE DANS LA PUBLICITE

  • Georges Vigarello
  • Code : 70157-76

Extrait : Le sport, objet de spectacle, multiplié par l'image ou le commentaire télévisés, devait nécessairement croiser le chemin du publicitaire. Les sigles « anodins » sur les maillots, les annonces en bordure des terrains de jeu, instrumentalisent un espace qui semblait, en un sens, les appeler. Un marché fondé sur des systèmes à la fois sophistiqués et ostensibles de communication ne fait qu'utiliser les lieux où viennent à se focaliser les regards. Ce qui parle ici, dans ces lettres g ...

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