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04 Août 2014

Publicité et Éducation

Officiel

Le Conseil de l'éthique publicitaire préconise le développement de modules éducatifs destinés aux jeunes pour les aider à décrypter les nouvelles techniques publicitaires, mais aussi à les sensibiliser à des thématiques qui les touchent particulièrement comme l'image du corps ou les bonnes pratiques alimentaires. Une initiation des plus jeunes, aux règles déontologiques applicables à la publicité serait aussi d'une grande utilité pédagogique.

Le Conseil rappelle que l'usage de tous stéréotypes dégradants est prohibé en application de la Recommandation de l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité« Image de la personne humaine ». Il considère aussi qu'il est indispensable d'observer une grande vigilance face aux messages susceptibles d'influencer l'attitude des individus, en particulier des plus jeunes. Il convient donc d'éviter toute représentation stéréotypée de comportements, qui ne sont plus d'actualité, reflétant des rapports entre les femmes et les hommes surannés.

Le CEP constate que certaines campagnes tentent de susciter la prise de conscience du public en provocant l'effroi ou le rejet de certaines situations. Il appelle à une analyse lucide des risques potentiels qu'elles comportent, recommandant à leurs concepteurs de bien évaluer les effets potentiels collatéraux de telles représentations. En conclusion le CEP indique que, si la publicité peut parfois éduquer, elle a aussi pour vocation de bousculer voire de transgresser tout en veillant, en fonction des supports de communication choisis, à ne pas agresser le consommateur.

Avis du Conseil de l'éthique publicitaire, 04/08/2014.

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